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首頁 爆品案例 生鮮爆品 圣美IP代言1:活用詩圣杜甫,重慶這顆橙子“開掛”,賣瘋了 ……

圣美IP代言1:活用詩圣杜甫,重慶這顆橙子“開掛”,賣瘋了 ……

圣美個性點法則=IP代言+情感嫁接+文化嫁接。其中IP代言,是圣美農產品爆品營銷策劃,打造品牌個性點的三大核心方法之一。



嫁接超級IP形象,做有思想、有個性的品牌!



如何做?圣美農產品爆品營銷策劃提出IP代言方法,通過嫁接超級IP形象,為品牌注入鮮活的人格特征和生活主張,讓品牌變得有理想、有權威、有品位……和消費者志同道合,產生精神認同,建立品牌偏好,刺激購買。


(圣美農產品爆品營銷策劃-圣美IP代言)


圣美農產品爆品營銷策劃認為,中國歷史源遠流長,不乏大眾耳熟能詳的典故與名人,若能為其注入當下流行元素,并借助“互聯網”平臺,就能為品牌構建鮮活的個性,在品牌傳播上將達到事半功倍的效果。



肚子美:活用杜甫,玩轉文創消費



一、品牌名稱嫁接歷史名人——杜甫:詩圣“杜子美”化為橙子“肚子美”


大唐詩圣杜甫(字子美),為不少美食提過詩,其中“園甘長成時,三寸如黃金”說的是奉節臍橙。唐永泰年間,杜甫被貶至夔州(奉節古稱),這便是他寓居夔州管理柑橘園時寫下的詩句。


(奉節臍橙)


這顆與杜甫聯系起來的臍橙就產于奉節,嫁接杜甫IP因此有史有據,水到渠成。于是該橙子品牌將“杜子美”直接轉化為品牌名“肚子美”,一則借用詩圣杜甫深遠的文化影響力,為品牌造勢;二則寓意橙子品質優良,保準能讓你的肚子滿意;三則結合消費體驗,優選臍形美觀的購橙標準,從三個維度構建品牌的聯想度……品牌命名巧借杜甫,讓消費者一下子就記住品牌,并自發傳播!


(活用杜甫IP)


二、 玩轉自帶IP: 把很傳統的杜甫,玩成網絡達人


傳統印象中的杜甫,是一位優雅卻略帶滄桑的老人,但是隨著網友系列惡搞涂鴉“杜甫很忙”的躥紅,杜甫一躍成為“變裝達人”,形象不再古板,變得非常年輕時尚。肚子美迎合網紅熱潮,結合橙子特征,將杜甫形象年輕化、趣味化,更易被消費者接受和喜歡。


(傳統杜甫形象升級成年輕派“網紅達人”)


基于這樣的網絡文化,肚子美接著這樣玩:

1、建立人設。“杜甫很忙”,借勢網絡上惡搞涂鴉杜甫熱潮,以現代社會節奏緊張、普遍焦慮為切入點,讓IP形象成為奔波于生活的普通一員,與消費者建立共鳴,慰藉忙碌都市人的疲憊心靈,從而產生品牌偏好。


2、塑造個性。“非橙勿擾”,結合產品——臍橙,鏈接當紅相親欄目“非誠勿擾”,為品牌注入個性主張,借助節目的高知名度、高傳播度,傳遞品牌誠意,讓消費者一下子就明白賣的是什么,創意滿滿,過目難忘。



(肚子美臍橙—杜甫很忙,非橙勿擾)


(肚子美臍橙—杜甫很忙,非橙勿擾)


3、IP形象應用:延展文創產品,強化IP傳播力

圍繞當下白領和年輕人的審美定位,肚子美以“杜甫很忙、非橙勿擾”為核心,開發一整套UI設計,設計簡潔時尚的包裝,延展文創產品(如肚子美形象鑰匙扣),為這顆古老的橙子注入時尚、幽默的個性特征,在各種展會(或商鋪)搶眼亮相,讓品牌深入人心。


(肚子美的包裝與鑰匙扣)




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