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七公杯蛋:茶葉蛋新貴, 一杯好蛋開啟茶葉蛋2.0時代

茶葉蛋是中國的傳統小吃,南北東西,街頭巷尾,隨處可見,卻不易攜帶,簡易袋裝茶葉蛋早已吃膩……隨著消費升級,如何打造一顆不一樣的茶葉蛋呢?2019年7月,光陽蛋業+虹七公平臺+圣美策劃,強強聯合,組成爆品金三角聯盟,進行“七公杯蛋“的操作!


(爆品打造金三角聯盟)


福建光陽蛋業股份有限公司成立于1995年,是專注于禽蛋全產業鏈經營的“農業產業化國家重點龍頭企業”,是“全國農產品加工業出口示范企業”、“高新技術企業”。綜合實力位于全國同行業之前列,“光陽”牌蛋品全國市場占有率領先,出口量全國第一。


(品牌策劃-光陽蛋業)


實力為基:好產品是基礎


1、好蛋:全產業鏈蛋品保障:光陽蛋業擁有自己的蛋雞養殖基地和標準化的蛋加工生產線,擁有蛋品行業首家院士工作站,有先進的技術研發設備,從源頭到成品,層層品質保障,光陽每個茶葉蛋,只選用青壯年雞產的蛋,蛋清更濃綢,品質更優秀。121℃高溫滅菌,長達30分鐘精心煮制,無添加劑,開罐即食,安全健康,食之無憂。


(爆品策劃-光陽過硬的資質)


2、好茶:武夷山大紅袍煮制:生態武夷山,好山好水出好茶。所產大紅袍茶香氣濃郁,茶湯滋味醇厚。光陽蛋業采用武夷山大紅袍茶葉煮制茶葉蛋,成就茶葉蛋獨特風味,齒頰留香。


(爆品策劃-武夷山大紅袍)


3、好杯:行業首創專利鎖鮮杯:光陽獨創杯裝專利:ZL201830096914.1,開啟行業先河。聚丙烯包裝盒,安全鎖鮮,耐熱,可加熱食用。加熱前,只需撕開封膜、微波爐加熱、隔水加熱、蒸汽加熱皆宜,1分鐘即可。杯裝茶蛋帶湯汁,原汁原味,營養不流失,茶蛋飽吸茶湯的醇香,風味恒久保持。


(品牌策劃-光陽獨創杯裝專利)


好蛋+好茶+好杯=好茶葉蛋,無論從外觀,還是內容物的品質(有湯汁+完整蛋殼+武夷山大紅袍),光陽蛋業都對蛋進行全面的升級換代,讓茶葉蛋不再是普通的茶葉蛋,堪稱“茶葉蛋2.0”。但是,在今天的消費升級大趨勢下,如何讓這顆蛋變得好吃好玩呢?


文創為翼:虹七公IP助力,打造茶葉蛋中的新貴


1、產品命名:區隔普通茶葉蛋,命名為“七公杯蛋”,開創杯蛋新品類


產品命名即定位。為了與其它普通的茶葉蛋相區隔,將之命名為“七公杯蛋”,訴求“一杯好蛋”。為了強化杯蛋的定位和概念,我們特別將七公杯蛋這四個字設計成了杯子的形狀,同時用“茶葉蛋2.0”做了一個感嘆號,以此強化杯蛋給大家帶來的驚喜體驗,升級了七公杯蛋的形象,便于產品在貨架上被消費者一眼發現,容易被記住。



(品牌策劃-七公杯蛋創意設計)


2、賣點升級:重新提煉賣點,并將其視覺符號化


為了進一步強化和放大七公杯蛋的優勢和特色,我們在光陽好蛋+好茶+好杯的基礎上,進一步重新提煉賣點。并將它轉化成視覺符號,以此用于包裝上,讓消費者感知此蛋的貴族氣質。


(品牌策劃-七公杯蛋賣點)


3、IP嫁接:虹七公超級IP嫁接,智造插畫故事,凸顯猶如現煮的賣點


為了讓這個蛋變得有故事有溫度有個性,我們特別邀請虹七公這個超級IP來進行“演戲”,創意制作了一幅手繪插畫,土生土香的灶臺旁,虹七公正在一絲不茍的生火煮蛋,熱的滿頭大汗,一邊用扇子扇火,一邊給自己扇扇,只為給消費者奉上現煮的茶葉蛋。畫面中那個碩大的蛋,用夸張的手法讓人食欲頓生,過目不忘。于是,一顆蛋就有了鮮活的故事,讓這顆蛋變得不僅好吃又好玩。不僅凸顯了七公杯蛋新鮮如現煮的特點,還生動有趣的呈現了茶葉蛋現煮的場景,勾起消費者對美味七公杯蛋的想象,刺激消費者產生沖動購買。



(品牌策劃-七公杯蛋創意設計)


4、包裝設計:創新包裝新鮮出爐,好吃好玩有個性


于是,我們把以上的個性化的品名 、視覺化的符號和有故事的插畫融合,我們有逼格的包裝就此出爐了。


(品牌策劃-七公杯蛋創意設計)


5、一脈相承:從海產三兄弟到七公杯蛋,全部用七公IP貫通


圣美爆品策劃團隊繼續延續虹七公“個性化”的風格,實力打造繼“海產三兄弟”后的富有個性化的美味茶葉蛋。將圣美兄弟公司-虹七公的IP形象“虹七公”與光陽茶葉蛋做結合,讓產品不僅“好吃”,更要在茶葉蛋圈“玩出位”!



(品牌策劃-虹七公超級IP)


七公杯蛋,是虹七公繼“海產三兄弟”之后的又一力作。目前正在布局華東、華南一二線城市的精品超市,如廈門元初食品、每時美季、上海城市超市、華潤萬家、city shop城市超市、新鴻基、雅品嘉、正大集團、百佳等中高端社區超市。期待七公杯蛋在2019年秋季/2020年春季糖酒會上,大放異彩……


(品牌策劃-七公杯蛋聚焦精品超市)

延伸閱讀:

《虹七公IP:快速打造IP用這4招,100年都管用……》




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